Ed Sheeran trifft Barça: Wie Spotify Kultur als Marke denkt

Wenn der FC Barcelona am 26. Oktober im El Clásico gegen Real Madrid antritt, tragen die Spieler nicht nur das Vereinswappen auf der Brust, sondern Popkultur gleich dazu. Denn dort, wo sonst das Spotify-Logo prangt, steht diesmal der Titel von Ed Sheerans neuem Album „Play“. 1.899 limitierte Trikots sind angekündigt, doch der wirtschaftliche Effekt durch deren Verkauf ist Nebensache. Für den Club und vor allem für den Sponsor Spotify, der seit 2022 Hauptpartner von Barça ist, zählt der kulturelle Moment. Der Deal, geschätzt auf rund 300 Millionen Euro über vier Jahre, war von Beginn an mehr als klassische Trikotwerbung. Es ist vielmehr eine Partnerschaft, die wiederholt Sport und Musik verschmelzen lässt und die erhebliche globale Strahlkraft besitzt.