16. Feb 2026
Lesedauer 6 Min.
Vertrauensverlust
Edelman Trust Barometer 2026: Wenn Vertrauen nur noch im eigenen Kreis entsteht
Die Menschen in Deutschland vertrauen Institutionen weiter weniger, dem eigenen Kreis dagegen umso mehr. Gleichzeitig bleibt ausgerechnet der eigene Arbeitgeber stabil. Was das für Markenarbeit verändert, zeigt das neue Edelman Trust Barometer 2026.
Das Vertrauen ist nicht weg, es ist nur woanders. Das Edelman Trust Barometer 2026 beschreibt für Deutschland ein Klima, in dem Menschen abstrakten Institutionen immer weniger zutrauen. Dafür steigt das Vertrauen in das, was sie direkt selbst erleben, und zwar im eigenen Umfeld, im Job und in konkreten Beziehungen. Mit einem Trust Index von 44 Punkten bleibt unser Land im unteren Bereich des institutionellen Vertrauens. Für Marken ist das weniger Gesellschaftsdiagnose als Arbeitsauftrag: Wer Vertrauen will, muss es im Alltag spürbar machen.
