3. Jun 2026
Lesedauer 5 Min.
Designkolumne
Ferrari Luce: Nicht nur Provokation, sondern positiv für die Marke
Was macht einen Ferrari zum Ferrari? Der Luce irritiert, weil er zentrale Ferrari-Codes hinter sich lässt. Aber genau darin liegt seine Relevanz: Er zeigt, ob eine Luxusmarke ihre Essenz bewahren kann, ohne an alten Symbolen festzuhalten. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Die Marke folgt konsequent ihrem Selbstverständnis, indem sie retrospektiven Kitsch vermeidet.
Eigentlich wollte ich keinen Beitrag über den Ferrari Luce schreiben: Mir fehlt das oft zitierte „Benzin im Blut“ und meine Autoexperience beschränkt sich streng genommen darauf, mit meinem vierzig Jahre alten Mercedes-Benz einmal im Jahr Komposterde vom Recyclinghof für meinen Garten abzuholen. Außerdem ist mir bewusst, dass es etwas grundlegend Anderes ist, ein Produkt zu entwerfen, als eine Marke zu gestalten. Es wäre also eigentlich nicht angemessen, wenn ich als Markenmensch eine Designkritik zum Ferrari Luce verfasste.
