5. Jan 2026
Lesedauer 8 Min.
Prognosen 2026
Heimat hat Hochkonjunktur: Warum Nähe für Marken noch wichtiger wird
In Zeiten geopolitischer Unsicherheit und schwindender Markenloyalität werden lokal verankerte Marken zum Erfolgsmodell. Während globale Konzerne kämpfen, boomen regionale Player wie die Burgerkette Glückspilz oder die Giesinger Brauerei. Sie beeindrucken – mit Marketing-Coups und ihren Zahlen.
Regionale Marken sammeln gerade viele Pluspunkte: sympathischer, nahbarer, ehrlicher. Dadurch können sie höhere Preise durchsetzen. Während für Bio die Zahlungsbereitschaft schwindet, greifen Verbraucher:innen für Produkte mit kurzem Lieferweg aus der Nachbarschaft tiefer in die Tasche, so zeigt es eine Studie der Uni Linz.
