30. Jun 2022
Lesedauer 5 Min.
Markenführungskolumne
Highsnobiety: Warum Zalandos Zugriff markenstrategisch genial ist
Eine Mainstream-Marke wie Zalando kann vom Image-Transfer des Hipster-Labels Highsnobiety profitieren, wenn sie dort nicht reinregiert. Das aber, so W&V-Kolumnist Michael Reinicke von Die Neue Vernunft, ist keineswegs ausgemacht.
Michael Reinicke, Executive Director Brand Consulting bei der Hamburger Strategie- und Designberatung Die Neue Vernunft (KNSK), glaubt an einen idealtypischen Markenführungsprozess: das Brand OS. Er hat das Tool mit seinem Team selbst entwickelt.
