23. Mär 2026
Lesedauer 6 Min.
Werbung nacherzählt
Hornbachs mutiger Schritt zurück nach vorn
Hornbach und die verantwortliche Agentur HeimatTBWA starten nicht mit einem neuen Projektfilm in die Saison, sondern mit Erinnerungen an die eigene Werbung. Dahinter steckt mehr als Nostalgie: Die Marke testet ihr eigenes kulturelles Gewicht. Und das ist beträchtlich.
Statt mit dem nächsten großen Projektfilm in den Frühling zu gehen, setzt die Baumarktkette Hornbach diesmal auf den Rückblick. Das Format „Hornbach nacherzählt“, entwickelt mit HeimatTBWA, nutzt frühere Kampagnen der Marke als Stoff für neue Aufmerksamkeit. Dahinter steckt weniger Retro-Laune als eine strategische Frage: Wie weit trägt eine Marke, wenn sie nicht nur neue Bilder sendet, sondern alte wieder aufruft?
