15. Okt 2026
Lesedauer 6 Min.
Kolumne
Insights nur aus dem Rückspiegel? So fahrt ihr eure Marke an die Wand
Marketing muss immer schneller reagieren, doch die Markenmessung hinkt oft hinterher. In seiner neuen W&V-Kolumne rund um Markeninsights zeigt Kantar-Experte Stefan Schaller, warum kontinuierliche Markenmessung zum strategischen Erfolgsfaktor wird – und wie Unternehmen kurzfristige Kampagneneffekte, langfristigen Markenaufbau und digitale Signale besser miteinander verbinden können.
Stellen Sie sich vor, Sie fahren mit 180 km/h über die Autobahn und orientieren sich vor allem am Rückspiegel. Streng genommen ist das aktuell die Situation vieler CMOs, wenn es um die Messung der Markenperformance geht: Befragungen in der Zielgruppe werden häufig nur im Quartals-, Halbjahres- oder sogar Jahresrhythmus durchgeführt und zeitversetzt ausgewertet. Auf Basis dieser zurückliegenden Daten werden dann Rückschlüsse gezogen und Maßnahmen abgeleitet.
