13. Apr 2026
Lesedauer 6 Min.
Lego Arena Mission
Lego und Thomas Müller machen Teilnahme zur Eintrittskarte
Mit der „Lego Arena Mission“ koppelt Lego Reichweite an Teilnahme: Thomas Müller gibt den Startschuss, doch erst wenn die Community eine Million Steine aktiviert, öffnet das Event in München. Ein spannendes Beispiel dafür, wie aus Kampagne Beteiligung wird.
Reichweite allein ist bei großen Sportmomenten schnell zu haben. Spannender ist die Frage, wie daraus echte Beteiligung entsteht. Genau dort setzt Lego mit der „Lego Arena Mission“ an, die mit Thomas Müller als Kampagnenstarter beginnt. Die Aktivierung macht Community-Engagement nicht nur zum Begleitprogramm, sondern zur Voraussetzung für das eigentliche Finale: Erst wenn eine Million Lego Steine über verschiedene Touchpoints aktiviert sind, öffnet am 14. Juni die begehbare Lego Arena im Münchner BMW Park.
