1. Aug 2023
Lesedauer 7 Min.
"Wahre Preise"
Macht die Penny-Kampagne alles richtig oder alles falsch?
Die neue Penny-Kampagne "Wahre Preise" schlägt hohe Wellen. Aber hat die Marke alles richtig gemacht? Oder alles falsch? Verena Gründel und Peter Hammer von W&V im Streitgespräch.
Penny polarisiert mit der neuen Wahre-Preise-Kampagne. Der Tenor lautet: Viele Lebensmittel sind eigentlich zu billig. Denn die bei ihrer Produktion entstehenden Umweltschäden werden im Preis nicht abgebildet. Darauf macht Penny aufmerksam, indem der Discounter für 9 seiner mehr als 3000 Produkte die 'wahren Preise' verlangt. Ist das eine clevere Haltungskampagne, Greenwashing oder einfach nur ein verpuffender PR-Gag?
