18. Jan 2024
Lesedauer 6 Min.
Kommentar
Marken, traut euch, öfter anzuecken
Ben & Jerry's: Eiscreme für den Frieden? Die ungewöhnliche politische Positionierung des Unternehmens provoziert Kontroversen - nicht zum ersten Mal. Wie mutig sollten Marken wirklich sein? Und vor allem: Wie ehrlich sind sie?
Die Führung von Ben & Jerry's fordert einen "dauerhaften und sofortigen Waffenstillstand" im Gazastreifen und beklagt außerdem, dass die Unternehmenswelt zu dem Konflikt lange geschwiegen hat. Diesen vermeintlich harmlosen und konsensfähigen Worten können sich viele Menschen auf der Welt anschließen. Allerdings steckt hinter jedem Wort ein Framing, das nicht auf den ersten Blick erkennbar ist.
