2. Mär 2026
Lesedauer 6 Min.
Gastbeitrag
Markenwert entscheidet: Warum Brand Equity zur wichtigsten Steuerungsgröße wird
Markenwert wird 2026 zur Führungsfrage: Wer Wachstum will, muss Tech, Daten, Kreation und Media so verzahnen, dass sie sich gegenseitig stützen. Wie CMOs dabei vorgehen können und was dabei besonders oft den Unterschied macht, erläutert Jonas Lembeck, Co-Founder und Managing Partner Strategy bei Lehof.
Brand Equity hat im Jahr 2026 nur noch bedingt mit klassischer Markenpflege oder kreativen Einzelmaßnahmen zu tun. Gemeint ist der immaterielle Wert einer Marke – also Vertrauen, Bekanntheit und die Zahlungsbereitschaft, die sie in den Köpfen von Kundinnen und Kunden verankert. Der Haken: Dieser Wert ist ökonomisch oft größer als vieles, was in der Bilanz als „greifbar“ erscheint – bilanziell sichtbar wird er aber meist erst bei Transaktionen, etwa durch Goodwill oder aktivierte Markenrechte. Genau deshalb lohnt sich ein nüchterner Blick: Markenwert ist weniger „Kommunikation“ als eine Frage, wie konsequent Investitionen, Operating Model und Messung zusammenpassen.
