15. Jun 2026
Lesedauer 10 Min.
Markenstrategie
Marketing-Chefin Silbereisen: "Lego-Steine waren nie nur Spielzeug“
Lego spricht Kinder, Gen Z und Erwachsene immer gezielter getrennt an. Im Interview erklärt DACH-Marketingleitering Theresa Silbereisen, warum die Marke für diese Strategie mehr braucht als Nostalgie und einen prominenten Botschafter.
Bei Lego geht es längst nicht mehr nur um die Frage, welches neue Set als nächstes im Kinderzimmer landet. Stattdessen spielt die Marke im Fußballsommer auf Social Media mit, sie aktiviert junge Communities und will gleichzeitig Erwachsene erreichen, die am Wohnzimmertisch eher Entspannung als Spielzeug suchen. Das klingt naheliegend, ist aber strategisch äußerst anspruchsvoll, denn aus Kindern von früher werden nicht automatisch erwachsene Kunden von heute.
