30. Jun 2025
Lesedauer 13 Min.
Digitale Resilienz
Marketingbudgets im Sog von Big Tech: Wieso es Zeit für neue Wege ist
Die Debatte um die Marktmacht von Google, Meta & Co. spitzt sich zu. Warum Diversifizierung im Marketing jetzt strategisch unverzichtbar ist, ordnet Norman Wagner, Managing Director DACH von Utiq, im ausführlichen Interview ein.
Die Diskussion über die starke Abhängigkeit der Werbewirtschaft von großen US-Plattformen ist nicht neu – aber so drängend wie selten zuvor. Angesichts steigender Werbepreise, verschärfter Datenschutzregulierung und der endlosen Verschiebung des Third-Party-Cookies gewinnt die Frage nach mehr Unabhängigkeit an Brisanz. Die Risiken sind vielfältig: Preiserhöhungen, mangelnde Transparenz, Kontrollverlust über Daten und ein zunehmendes Reputationsrisiko machen deutlich, wie verletzlich viele Unternehmen in ihrer aktuellen Aufstellung sind.
