30. Jan 2024
Lesedauer 8 Min.
Philip Morris-Deutschlandchef Markus Essing
"Marlboro wird an Relevanz verlieren; Iqos wächst extrem schnell"
Wie kein anderes Unternehmen durchlebt Philip Morris eine komplette Transformation. 2016 verkündete der damalige CEO: Der Tabak-Konzern verabschiedet sich von der Zigarette. Wie geht es voran, was sind die Pain Points und was wird aus der Marke Marlboro? Eine Zwischenbilanz.
So geht Transformation: Seit 2017 hat sich Philip Morris von einem Tabakkonzern zu einem Hightech-Unternehmen gewandelt. Über 10 Milliarden Euro hat die Firma in die Entwicklung der Marke Iqos gesteckt – eine Alternative zur Zigarette, bei der Tabak nicht verbrannt, sondern erhitzt wird.
