5. Aug 2025
Lesedauer 4 Min.
IKW-Jugendstudie
Mehr als Kosmetik: Wie Marken die Beauty-Wünsche der Gen Z erfüllen
Die Motivation, Kosmetik- und Pflegeprodukte zu verwenden, hat sich gewandelt. Jugendlichen dienen Beauty-Routinen als mentale Stabilitätsanker. Das offenbart die IKW-Studie "Jugend ungeschminkt" vom Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel. Für Marken heißt das: Individualisierung, Community und edukative Angebote - wie es etwa Fenty Beauty von Rihanna vormacht.
Die neueste IKW-Jugendstudie "Jugend ungeschminkt" offenbart einen fundamentalen Wandel im Verhältnis der Generation Z zu Beauty-Produkten. Kosmetik dient längst nicht mehr nur der Verschönerung, sondern wird zum psychologischen Werkzeug für Kontrolle und Stabilität in einer als chaotisch empfundenen Welt.
