2. Apr 2026
Lesedauer 7 Min.
Mawave macht Social Media
Mühsame Transformation: Warum sich Xing von der alten Werbelogik verabschiedet
Bekannt ist Xing noch immer – aber oft mit dem Bild von gestern. Gemeinsam mit Mawave steuert die Plattform um - und verzichtet auf Klassik. Stattdessen setzt Xing auf kontinuierlichen Social Content als zentralen Hebel für Repositionierung und Mid-Funnel-Wirkung. Wie das geht, erzählen Ramona Bedekovic, Xing, und Till Weyerhäuser, Mawave.
Die Klassik hat ausgedient, die Zeit der Mega-Kampagnen für Xing ist endgültig vorbei. So bringt man auf einen gemeinsamen Nenner, was Xing und die neue Social-Lead-Agentur Mawave gerade vollziehen. Die längere Version ist komplizierter – und hilfreich für Marken in der Transformation.
