13. Feb 2026
Lesedauer 5 Min.
Express Reis im Gym
Müllers Mühle: Wie aus einer Media-Idee ein neuer Vertriebskanal wird
Müllers Mühle nutzt Fitnessstudios nicht nur als Werbeumfeld, sondern auch als Verkaufsort für seinen Express Reis. Im Interview erklärt Marketingchefin Kerstin Buchholz, wie Produkt, Bedarf und Media dabei zusammengeführt werden.
Lebensmittel genau dort anzubieten, wo der Hunger entsteht, ist eigentlich logisch, aber trotzdem erstaunlich selten. Meist liegt zwischen Werbekontakt und Kauf noch ein weiter Weg. Müllers Mühle geht mit einem Pilotprojekt in Fitnessstudios bewusst einen anderen Schritt. Auf digitalen Screens in Snack- und Food-Automaten werden zwei Sorten der Express-Reis-Range gezeigt und direkt auch verkauft. Das Fitnessstudio ist dabei Teil des Konzepts: Hier entsteht der konkrete Bedarf, auf den die Kampagne abzielt, denn Gewichte stemmen und auf dem Spinning Bike strampeln machen nicht nur fit, sondern auch hungrig.
