21. Apr 2026
Lesedauer 9 Min.
Brand Diagnostics
Nach stark sinkendem Umsatz: Das ist die neue Bonprix-Strategie von CMO Nicolai Johannsen
Seit Anfang des Jahres ist Nicolai Johannsen CMO bei Bonprix. Mit der aktuellen Jubiläumskampagne wird das erste Mal seine Vorstellung sichtbar, wie die Marke aus der Krise zu holen ist. Er sagt: "Absolute Kundenzentrierung ist erfolgskritisch und permanente Anpassungsfähigkeit ein Muss."
Anfang des Jahres hat Nicolai Johannsen den Mode-Onlinehändler Bonprix, der zur Otto Group gehört, als CMO übernommen. Damit wurde er eines von vier gleichwertigen Mitgliedern der Geschäftsführung. Mit seinen Kolleg:innen soll Johannsen die schwächelnde Marke wieder zur alter Stärke zurückführen. Seit dem Geschäftsjahr 2021/22, als Bonprix noch 1,94 Mrd. Euro Umsatz machte, gehen die Zahlen immer weiter zurück. Im Geschäftsjahr 2024/25 machte Bonprix nur noch 1,42 Mrd. Euro Umsatz.
