Nach unbefriedigenden Geschäftszahlen: So passt Beiersdorf seine Nivea-Strategie an

Als Beiersdorf Anfang März 2026 seine Zahlen für das Geschäftsjahr 2025 vorstellte, war klar: Die Marke Nivea wuchs im vergangenen Jahr nur um 0,9 Prozent. Nach dem Rekordwachstum von neun Prozent im Jahr 2024 ein herber Rückschlag. Die Gründe dafür sind vielfältig: Die Verbraucher:innen schauen mehr auf ihr Geld, so dass sich der Hautpflegemarkt insgesamt abgeschwächt hat. Zudem verweist Beiersdorf-CEO Vincent Warnery darauf, dass sogenannte "Indie-Marken", also Marken, die keinem Konzern gehören, neu entstehen und vor allem auf Social Media ihre Zielgruppen erreichen, den Konzernmarken wie Nivea das Leben schwer machen. Zudem berichtet Warnery, dass das China-Geschäft von Nivea wegen der dortigen Neupositionierung der Marke nicht optimal gelaufen sei.