Neue Adidas-Kampagne rückt mentale Resilienz in den Fokus

Mit der Initiative "You Got This" erweitert Adidas seine Markenstrategie und hebt hervor, wie Trainer, Familie, Freunde und Fans den sportlichen Werdegang von Athletinnen und Athleten beeinflussen können. Laut einer unternehmenseigenen Studie erleben vier von fünf Sportlern negative Interaktionen am Spielfeldrand, die langfristig zu Motivationsverlust und sportlichem Rückzug führen können. Durch die Kampagne soll verdeutlicht werden, dass gezielte, positive Unterstützung die Resilienz und das Selbstvertrauen der Athleten stärkt und ihnen hilft, auch in schwierigen Momenten an ihren Zielen festzuhalten.