6. Aug 2025
Lesedauer 8 Min.
Gastbeitrag
Paulaner vs. Berentzen: Strategische Lehren aus dem Spezi-Streit
Berentzen verliert den Rechtsstreit gegen Paulaner. Die Farbgebung der Mio-Mio-Flaschen ähnelt zu stark der Münchner Konkurrenz. Der Fall zeigt, wie scharf Markenrecht bei Verpackungsdesigns greifen kann. Wie Kreative und Marketingentscheider in Zukunft Ärger vorbeugen, erläutert Rechtsanwalt Marcel Maybaum.
In der Produktkommunikation kennt man das Mantra: „Farbe schafft Wiedererkennung!“ Daher greifen Packaging-Designer gerne auf Farben oder Farbkombinationen zurück, die besonders catchy sind. Doch was passiert, wenn plötzlich ein Mitbewerber der Ansicht ist, diese Gestaltung lehne sich zu sehr an die eigene Produktgestaltung an?
