28. Jul 2026
Lesedauer 9 Min.
Influencer-Markt
Penny-CMO Jan Flemming: "Wenn Leylaland dran steht, muss auch Leylaland drin sein."
Goldene Palmen, Kronleuchter und eine lebensgroße Statue: Penny baut einen Frankfurter Markt dauerhaft zur Erlebniswelt von Leyla Heiter um. CMO Jan Flemming erklärt im W&V-Interview, welche Strategie dahintersteht, wen Leylaland erreichen soll und wie Penny aus einer Influencer-Kooperation ein dauerhaftes Markenerlebnis macht.
Von außen bleibt es ein Penny, innen beginnt Leylaland. Am 30. Juli eröffnet der Discounter in der Ludwig-Landmann-Straße in Frankfurt einen Markt, dessen Gestaltung sich vollständig an der öffentlichen Person von Leyla Heiter orientiert. Goldene Palmen, funkelnde Dekorationen, Kronleuchter, royale Gemälde und eine lebensgroße Goldstatue sollen aus dem Einkauf ein Erlebnis machen.
Die Inszenierung ist kein Pop-up und verschwindet nicht nach einigen Wochen wieder. Penny hat den Markt dauerhaft angelegt. Hinter dem auffälligen Design bleibt dennoch eine reguläre Filiale mit rund 3.500 Artikeln, dem üblichen Markthallen-Konzept und den gleichen Preisen wie in anderen Penny-Märkten. Einen „Glamour-Aufschlag“ soll es ausdrücklich nicht geben.
