10. Apr 2026
Lesedauer 5 Min.
Fintech-Marketing
Qonto stellt Performance-Denken infrage und priorisiert Vertrauen
Die auf Geschäftskonten spezialisierte Neobank Qonto investiert massiv in Marke statt nur in Performance. Dahinter steckt eine strategische Wette: Vertrauen wird zur Voraussetzung für Conversion und damit zum neuen Effizienzfaktor.
Viele B2B-Marketingmodelle sind in den vergangenen Jahren stark auf Performance optimiert worden: Leads, CAC, kurzfristige Effizienz. Doch genau diese Mechanik stößt zunehmend an Grenzen, wenn Märkte fragmentierter werden und Produkte stärker erklärungsbedürftig sind. Der aktuelle Markenschritt der Neobank Qonto zeigt exemplarisch, warum Vertrauen wieder zur Voraussetzung für Wachstum wird und nicht nur dessen Folge.
