Reality-TV mit Glamour: Warum Marken auf das Heidifest aufspringen

ITA Airways ersetzt den klassischen Hero-Film durch 15 modular einsetzbare Kurzspots mit Sharon Stone. Francesco Andrea Poletti, CCO von POPE Creative Studio, erklärt, warum die Kampagne mehrere Jahre funktionieren soll, welche Freiheiten die einzelnen Märkte erhalten und was die im Abspann genannten „AI Artists“ beigetragen haben.

in Produkt für Kinder muss zwei Zielgruppen überzeugen: die Kinder, die es benutzen, und die Eltern, die ihm vertrauen sollen. Susanna Kindler, Geschäftsführerin Marketing & Product bei FOND OF, erklärt im Interview, was ihre Marken bei Tests mit Kindern lernen und warum gute Werbung ein unpraktisches Produkt nicht retten kann.

Für viele Marken entscheidet das vierte Quartal über den Erfolg des Geschäftsjahres. Entsprechend groß ist der Druck, im November alles auf eine Karte zu setzen. Budgets werden umgeschichtet, Rabatte hochgezogen, und am Ende steht ein neuer Umsatzrekord in der Präsentation für den CFO. Funktioniert doch – oder? Ein Gastbeitrag von DEPT Strategy Lead EMEA Alicia Wittig.