Regionales und Proteine für alle: So pusht CMO Bertsch das Eigenmarkensortiment von Edeka

Vor etwas mehr als einem Jahr hat Mario Bertsch seinen Job als CMO bei Edeka angetreten. Jetzt zeigt sich: Ein Schwerpunkt seiner Arbeit ist derzeit, das Eigenmarkensortiment des Lebensmitteleinzelhändlers zu pushen. Zumindest fließt einiges an Mediageld in die Bemühungen. Kein Wunder, denn Eigenmarken bieten vor allem im Handel einen großen Vorteil: Sie ermöglichen es den Supermärkten, oft günstigere Alternativen zu Markenartiklern anzubieten, versprechen eine höhere Marge, Planungssicherheit und sind vor allem aus Marketing-Sicht ein echter Zugewinn.