17. Sep 2026
Lesedauer 5 Min.
Innovation im Handel
Ritter Sport bringt das Einhorn zurück – aber vieles ist anders
2016 machte eine limitierte Einhorn-Schokolade Ritter Sport zum viralen Phänomen. 2026 kehrt das Thema zurück, aber mit exklusiven Handelspartnern, ohne Influencer oder große Kommunikation. Dahinter steckt ein bemerkenswerter Strategiewechsel: Statt Community-Hype zählt vor allem der Abverkauf.
Am 1. November 2016 stellte Ritter Sport eine limitierte Sorte vor, die als nettes Gimmick gedacht war und binnen Stunden zum Nachrichtenereignis wurde: weiße Joghurtschokolade mit Himbeere und Schwarzer Johannisbeere, rosa Glitzerpapier, mit verändertem Claim "Quadratisch. Magisch. Gut." Der Onlineshop des Herstellers brach unter dem Ansturm zusammen. Vor der Bunten Schokowelt in Berlin bildeten sich Schlangen, auf Ebay wurden Tafeln mit UVP 1,99 Euro teilweise für 200 Euro gehandelt.
Zum 1. November 2026, dem Tag des Einhorns, kommt die Nachfolgerin. Sie heißt Unicorn, basiert auf einer neuen Rezeptur aus Vollmilchschokolade, Erdbeercreme und Butterkeks und ist erneut limitiert. Was fehlt, ist alles andere.
