15. Jan 2026
Lesedauer 6 Min.
Boston Consulting Group
Schluss mit No-Name: Eigenmarken wandeln sich zu wahren Verbraucherlieblingen
Wer Private Labels wie echte Marken führt – mit klarer Positionierung, emotionalem Branding und datenbasierter Sortimentssteuerung – punktet beim Publikum. Die Learnings aus dem jüngsten BCG-Report fassen Marcus Kroth und Simone Hilbring zusammen.
Eigenmarken sind in Deutschland längst keine Randerscheinung mehr: Für viele Verbraucherinnen und Verbraucher stellen sie attraktive Alternativen zu etablierten Marken dar. Zwei Drittel der deutschen Verbraucher (66 Prozent) kaufen Eigenmarken besonders dank ihres guten Preis-Leistungs-Verhältnisses gerne, wie wir kürzlich in einer Untersuchung herausgefunden haben.
