29. Aug 2025
Lesedauer 5 Min.
Kommentar einer Influencerin
Sheglam bei dm: Vom Nachhaltigkeitsvorbild zum Shein-Komplizen
Dm lud sie zum Gespräch - und Social-Media-Expertin Pauline Sophia Machtolf kam. Ihre Bedenken konnte der persönliche Austausch jedoch nicht ausräumen. Sie findet: Der Hype, den die Kosmetikmarke aus dem Shein-Imperium generiert, könnte dm kurzfristig Reichweite bringen – langfristig aber untergräbt er genau jene Haltung, die die Marke stark gemacht hat.
Meine Arbeit dreht sich um Reichweite, Markenführung und Community-Resonanz: Ich arbeite selbst als Business Creatorin und baue ein Management für Business- und Lifestyle-Creators auf. Genau deshalb hat mich die Nachricht, dass dm künftig Sheglam listen will, sofort zusammenzucken lassen: Hier geht es nicht nur um eine Sortimentserweiterung, sondern um eine Entscheidung, die das Fundament einer ganzen Markenidentität betrifft.
