So organisiert Baden-Württemberg seine Marken

Ein Social-Media-Post, ein Flyer, eine Präsentation: Landesinstitutionen in Baden-Württemberg sollen Kommunikationsmittel wie diese künftig über ein zentrales Layout-Studio erstellen können, und zwar praktisch auf Knopfdruck. So formuliert es die verantwortliche Agentur Strichpunkt Identity.

Das Layout-Studio soll zugleich ein Markenproblem lösen, denn Baden-Württemberg kommuniziert nicht über eine Marke, sondern gleich über mehrere. So gibt es nicht nur die Dachmarke des Landes und die Standortmarke THE LÄND, sondern auch die Arbeitgebermarke mit dem Leitsatz „Schaffen für das Land“ und ab 2027 zusätzlich die Kommunikation zum 75. Landesjubiläum. Doch wie hält man all das zusammen, wenn zahlreiche Behörden mit unterschiedlichen Aufgaben und Absendern kommunizieren?