22. Mai 2025
Lesedauer 4 Min.
ZAW
Trotz Rezession im Aufwind: So schlug sich die Werbewirtschaft 2024
Während das Bruttoinlandsprodukt schrumpfte, legte die deutsche Werbewirtschaft 2024 überraschend zu. Neue Zahlen des ZAW belegen eine robuste Branche im Wandel – mit wachsenden Erwartungen an Politik und Regulierung.
Von der Rezession gebremst, von der Werbung gestützt – so könnte man das Wirtschaftsjahr 2024 aus Sicht der Werbebranche zusammenfassen. Während das deutsche Bruttoinlandsprodukt um 0,2 % schrumpfte, wuchs das Marktvolumen der Werbewirtschaft um 2,2 % auf 49,87 Milliarden Euro, wie aktuelle Zahlen des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) zeigen. Der Sektor erwies sich damit als ökonomischer Stabilitätsanker, der nicht nur sich selbst, sondern auch die gesamtwirtschaftliche Kommunikation stützte.
