27. Jun 2025
Lesedauer 4 Min.
Sustainability
Unterwegs nach Besser: Wie Nestlé mit TV-Spots und Emotionen Vertrauen aufbauen will
Nestlé Deutschland arbeitet seit fünf Jahren daran, sein Image in Richtung Nachhaltigkeit zu verbessern. Für den nächsten Flight der Kampagne #UnterwegsNachBesser setzt der Konzern auf eine clevere, selbstkritische Strategie.
Nestlé hat nicht unbedingt das nachhaltigste Image, daran dürften auch massive Kampagnen von Greenpeace gegen den Konzern eine Rolle gespielt haben. Die Kampagne gegen das Palmöl in KitKat-Riegeln ist zwar schon 15 Jahre her, hat aber mit Sicherheit dazu beigetragen, dass Nestlé einige kommunikative Kraft aufwenden muss, um sein Image in Richtung Nachhaltigkeit verbessern.
