Verbraucherstimmung bröckelt: Für Marken bedeutet das mehr Führung

Die Studie "Global Consumer Radar" der Boston Consulting Group untersucht das Konsumverhalten von 9.200 Verbraucherinnen und Verbrauchern in neun Ländern, darunter Deutschland. Die Ergebnisse zeigen, dass die deutsche Konsumstimmung im internationalen Vergleich besonders pessimistisch ist. Geopolitische Unsicherheiten, Inflation und steigende Fixkosten führen zu einer starken Rationalisierung des Konsums und zu einer klaren Priorisierung essenzieller Ausgaben. Gleichzeitig wächst die Bedeutung von künstlicher Intelligenz im Alltag deutlich: Immer mehr Konsumenten nutzen KI-basierte Tools zur Orientierung und für Kaufentscheidungen, insbesondere für Marken- und Produktempfehlungen. Die Studie verdeutlicht damit sowohl eine zunehmende Verunsicherung auf Verbraucherseite als auch einen strukturellen Wandel der Entscheidungsprozesse.