2. Apr 2025
Lesedauer 8 Min.
W&V Schulterblick
Vom Pitch zu Partnern: Wie Mediamarktsaturn und Publicis Amp ein neues Agenturmodell leben
Früher getrennt gedacht, heute strategisch vereint: Kreation und Media kommen bei Mediamarktsaturn aus einer Hand. Mit Publicis Amp entstand dafür eine maßgeschneiderte Agentur-Einheit. Wie CMO Michael Schuld seine anfängliche Skepsis überwand und welche Vorteile die neue Agenturkonstruktion hat.
Eigentlich wollte Mediamarktsaturn-CMO Michael Schuld genau das nicht: Media- und Kreativleistungen aus einer Hand. Doch am Ende kam es anders. Beim Pitch um den Mediaetat vor etwa einem Jahr war Publicis zwar dabei, hatte aber keinen Startvorteil, wie Schuld betont – trotz der engen Verbindung zu Saatchi & Saatchi und Metadesign, die ebenfalls zu Publicis gehören und bereits für Kreation und Corporate Branding zuständig sind.
