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Von der Panne zur Lovebrand: Wie ein Problem für Mezzo Mix zum Erfolgsfaktor wurde

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Manuela Pauker

19. Jun 2025

Lesedauer 4 Min.

CMCX 2025

Von der Panne zur Lovebrand: Wie ein Problem für Mezzo Mix zum Erfolgsfaktor wurde

Wenige Wochen vor einer großen Launch-Kampagne für Mezzo Mix warf ein Social-Media-Leak alle Pläne über den Haufen. Doch die Marke der Coca-Cola Company nutzte die vermeintliche Schwäche für einen noch kreativeren Auftritt.

Es war sooo viel geplant...doch die neue Kampagne wirkte noch besser.

Es ist wohl eines der größten Ärgernisse im Marketing: Eine lange geplante Kampagne wird torpediert, da die Neuigkeit, die sie bewerben soll, schon vorher bekannt wird. Ein Leak. Genau das ist der Coca-Cola-Marke Mezzo Mix passiert: Der Food-Influencer @junkfoodguru verkündete Ende 2024 seinen 170.000 Instagram-Followern unabsichtlich einige Wochen zu früh, dass die limitierte – und sehr beliebte - Mezzo Mix-Geschmacksrichtung "Berry Love" zurückkommen würde. Der von Coca-Cola für Januar geplante "überraschende" Launch war damit ruiniert.

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