1. Okt 2025
Lesedauer 4 Min.
Sky Trails
Von Roblox bis Disney Channel: Wie Playmobil neue Zielgruppen erobern will
Playmobil startet mit der neuen Linie Sky Trails nicht nur ein Produkt, sondern auch die größte crossmediale Mediastrategie seiner Geschichte. Im Gespräch erklärt Vorstand Bahri Kurter, warum die Kampagne weit über klassisches Kindermarketing hinausgeht und welche Learnings sich daraus für künftige Launches ergeben.
Mit Sky Trails macht die Horst Brandstätter-Marke Playmobil einen doppelten Schritt: einerseits geht es um die Einführung einer neuen Marke, andererseits um die Umsetzung einer bislang für das Unternehmen aus dem fränkischen Zirndorf beispiellosen Marketingoffensive. Der europaweite Verkaufsstart am 1. September 2025 wurde flankiert von einem Mediaauftritt, der alle Register zieht – von TV über Out-of-Home bis zu Roblox und Minecraft.
