18. Apr 2023
Lesedauer 8 Min.
Kultmarke
Warum 7-Eleven es auf dem deutschen Markt schwer haben dürfte
Die japanische Convenience-Kette 7-Eleven drängt nach Mittel- und Osteuropa. Vor allem Deutschland sei ein wichtiger Markt, erklären die Verantwortlichen. Doch viele Faktoren, die zum Erfolg der Marke in Nordamerika und Asien beigetragen haben, fallen hierzulande weg.
Wer schon einmal in Thailand, Japan, China oder anderen asiatischen Ländern unterwegs war, dem dürfte das Logo und das Einkaufserlebnis sehr vertraut vorkommen. Im Umkreis von 100 Metern findet sich immer mindestens einer dieser kleinen Supermärkte mit dem rot-grün-orange-weißen Logo. Nach heutigem Ästhetikempfinden für viele nicht die hübscheste Farbkombination, dafür mit einem großen Wiedererkennungswert und Retro-Touch. Wenn es nach dem japanischen Handelsriesen geht, wird bald auch das Bild deutscher Städte in diesen Farben beleuchtet. Denn die Kette plant hierzulande und in anderen europäischen Märkten den Einstieg und sucht dafür Franchise-Nehmer:innen.
