14. Jul 2026
Lesedauer 4 Min.
Brand Diagnostics
Warum das Döner Croissant von Lidl so wahnsinnig erfolgreich war
Seit einem Jahr setzt Lidl mit einem eigenen Team auf das Thema Talkability und will damit im Gespräch der relevanten Community sein. Ob das gelingt und wie der Discounter das misst, haben die Verantwortlichen auf der CMCX in Köln verraten.
Talkability - das heißt für den Discounter Lidl, regelmäßig auf den sozialen Plattformen im Gespräch zu sein. Seit einem Jahr gibt es das Team Talkability beim Unternehmen. Die beiden Vertreter des Teams, Dario Ciraulo und Nicolas Klose, standen auf der Content-Marketing-Konferenz der W&V, der CMCX, auf der Bühne und präsentierten die Strategie, mit der Lidl aktuelle Trends aufgreift und so immer wieder im Gespräch vor allem bei einer social-media- sowie meme-affinen Zielgruppe sein will. Im Mittelpunkt ihres Vortrags stand dabei das Döner Croissant, mit dem Lidl rund um den 1. April zunächst einen Aprilscherz und später einen Hype auslöste.
