1. Jun 2026
Lesedauer 4 Min.
Fußball-WM 2026
Warum Hyundai kostbare WM-Flächen abgibt
Wer Sponsor einer Fußball-WM ist, kauft sich Aufmerksamkeit. Doch genau daran mangelt es bei Großereignissen längst nicht mehr. Hyundai reagiert darauf mit einer ungewöhnlichen Entscheidung und überlässt die Gestaltung der Mannschaftsbusse Kindern. Dahinter steckt eine Entwicklung, die weit über diese Aktion hinausreicht.
Wer Sponsor einer Fußball-Weltmeisterschaft ist, kauft sich Zugang zu einem der aufmerksamkeitsstärksten Ereignisse der Welt. Das Problem: Diesen Zugang kaufen sich viele andere Marken ebenfalls. Rund um die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 werden Sponsoren, Partner und Werbetreibende um dieselben Zuschauer konkurrieren. Für Marken entsteht dadurch eine paradoxe Situation. Sichtbarkeit lässt sich einkaufen, echte Aufmerksamkeit aber nicht unbedingt.
