22. Mai 2026
Lesedauer 4 Min.
Gastbeitrag
Warum Marken im echten Leben stattfinden müssen
Reale Erlebnisse sind in Zeiten des Pixel Overloads ein entscheidender Differenzierungsfaktor – und stehen keineswegs im Gegensatz zum Digitalen. Im Gegenteil: Sie sind häufig der wirksamste Ausgangspunkt für moderne Kommunikation. Ein Gastbeitrag von Felix Börner, Co-Geschäftsführer von Derse Germany.
Nach mehr als 25 Jahren in der Brand Experience – von Messeständen über Roadshows bis hin zu Sponsoring-Aktivierungen und Events – zeigt sich für mich immer wieder ein zentrales Muster: Sichtbarkeit lässt sich einkaufen. Relevanz nicht. Sie entsteht dort, wo Menschen einer Marke tatsächlich begegnen.
