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W&V Gastautor:in
20. Apr 2026
Lesedauer 4 Min.

Gastbeitrag

WuV Community Icon Warum starke Marken Eigenmarken nicht fürchten sollten

Eigenmarken gewinnen an Bedeutung und erhöhen den Druck auf Herstellermarken, ihren Mehrwert klarer sichtbar zu machen. W&V Top 100 Felix Neuberger, Head of Marketing bei Lieken, macht im Gastbeitrag deutlich, warum genau darin eine Chance für starke Marken liegt und wie Differenzierung konkret gelingen kann.
Felix Neuberger ist Head of Marketing bei Lieken
Felix Neuberger ist Head of Marketing bei Lieken
© M Richter

Eigenmarken haben an Bedeutung gewonnen – und das aus guten Gründen. Viele Menschen kaufen bewusster ein, vergleichen Preise genauer und achten stärker auf Angebote. Für mich ist das kein Argument gegen Marken, sondern ein klarer Auftrag an Marken, ihr Profil zu schärfen.

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