7. Aug 2026
Lesedauer 6 Min.
Partner statt Tracker
Warum Vertrauen zum Super-KPI geworden ist
KI, Programmatic und fragmentierte Mediennutzung verändern die Spielregeln der Markenführung. Media-Plan-CEO Frank Lankers plädiert dafür, Vertrauen nicht länger als weichen Imagefaktor zu behandeln, sondern als strategische Zielgröße für Marketing, Media und Performance.
Deutschland ist der fünftgrößte Werbemarkt der Welt. Mit wirtschaftlicher Wachstumsdynamik hat diese Top-Position leider wenig zu tun – sie ist eine Rendite aus der Vergangenheit. Falls am Jahresende die prognostizierten 31,6 Milliarden Euro Netto-Werbespendings erreicht werden und dort ein ermutigendes Plus von 3,5 Prozent stehen sollte, dürfen wir uns als Media-Branche darüber freuen. Doch aktuell verlieren wir etwas viel Wertvolleres: Vertrauen. Da spielt Team Germany laut Edelman Trust Barometer im Kellergeschoss der globalen Liga: Vertrauens-Index 44 – das reicht gerade einmal für den drittletzten Platz.
