19. Dez 2025
Lesedauer 3 Min.
Jahresrückblick
Warum Wrapped-Formate nerven, aber trotzdem perfektes Marketing sind
Jahresrückblicke à la "Spotify Wrapped" polarisieren. Für Nutzer:innen sind sie oft unterhaltsam, im Social-Media-Feed nervig. Doch aus Marketingsicht sind diese Formate brillant: Sie kombinieren Personalisierung, Storytelling und Social Sharing und erzeugen so virale Aufmerksamkeit für die Marke.
Spotify hat mit Wrapped einen Trend gesetzt, der mittlerweile viele Branchen inspiriert: Deezer, Apple Music, YouTube Rewind, Duolingo, Strava oder Twitch bieten ähnliche Rückblicke, oft auf regionalisierte Versionen zugeschnitten. Wie viele Stunden bin ich gelaufen in diesem Jahr? Wie haben meine Social Media Posts performt? Auch wenn die Nabelschau zunehmend Genervtheit bei anderen auslöst, erzeugt sie dennoch den Wunsch, mitzumachen. Ein perfekter Mechanismus, der für Reichweite sorgt. Oder für PR-Momentum.
