Was 50 Jahre Raider und Twix über starke Marken verraten

Eigentlich ist „Raider“ seit 35 Jahren Geschichte, doch zum 50. Geburtstag des Keksriegels, der in Deutschland seit 1991 „Twix“ heißt, feierte der alte Name unlängst zum wiederholten Mal ein Comeback. Die für Mars Wrigley tätige Agentur MSL fertigte für die Jubiläumskommunikation eine begrenzte Anzahl von Retro-Paketen an, in denen unter dem von Hand aufgeklebten Raider-Etikett das heutige Twix steckte.

Was wie ein nostalgischer Geburtstagsgruß aussieht, erzählt eine ganze Menge über die Langzeitwirkung von Markenführung. Denn Mars hat Raider zwar vor 35 Jahren abgeschafft, doch ist der Wert des alten Namens niemals vollständig verloren gegangen ist. „Wir blicken stolz auf diese Geschichte zurück und nutzen die Nostalgie ganz bewusst für besondere Momente“, sagt Morgane Gardet, Head of Marketing Bars bei Mars, im Gespräch mit W&V. „Wir haben den Namen Raider immer wieder für zeitlich begrenzte Sondereditionen zurückgeholt – zum Beispiel zuletzt 2023, vielleicht auch in den nächsten Jahren wieder.“