Was hinter dem neuen Marketingmodell von BSH steckt

BSH steht vor einer Aufgabe, die viele Mehrmarken-Unternehmen kennen: Die Marken sollen klarer geführt, Prozesse effizienter werden, die Märkte aber trotzdem unterschiedlich genug bearbeitet werden. Genau dafür stellt der Hausgerätehersteller sein Marketing in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Ungarn neu auf. Accenture Song übernimmt in der Region künftig eine zentrale Rolle als integrierter Marketingpartner. Für BSH geht es dabei allerdings nicht nur um Kommunikation, sondern um ein Modell, das Markenführung, Daten, Touchpoints, Produktmanagement, Pricing und Sell-out-Marketing enger miteinander verbindet.