4. Mai 2026
Lesedauer 5 Min.
Fokusverschiebung
Was Hornbachs Brett-Kampagne über starke Marken verrät
Erst Erinnerungen an alte Werbung, jetzt ein Film über ein Restbrett: Hornbach und HeimatTBWA verschieben den Fokus erneut. Dahinter steckt ein neuer Blick auf Material und Zielgruppe.
Nach dem selbstreferenziellen Auftakt mit „Hornbach nacherzählt“ schaltet Hornbach schon wieder um. Diesmal geht es nicht um alte Kampagnen, sondern um ein übrig gebliebenes Brett. Der neue Aufschlag markiert damit eine weitere Verschiebung in der Markenführung weg von der Erinnerung an frühere Kommunikation, hin zur Wertschätzung des Materials, das am Anfang jeglicher handwerklicher Tätigkeit steht.
