Was Hornbachs Brett-Kampagne über starke Marken verrät

Pepsi, Rexona, Adidas und Gatorade setzen auf Florian Wirtz. Nach dem frühen deutschen WM-Aus zeigt sein Beispiel, wie viel Chance und Risiko in Fußball-Testimonials für Marken steckt.

Mit "Einfach Einkaufen" stellt sich Aldi Süd erstmals öffentlich gegen Bonus-Apps und digitale Coupons. Im W&V-Interview erklärt Christian Göbel, stellvertretender Geschäftsführer Customer Interaction, warum der Discounter darin einen Vorteil für seine Marke sieht und wie er ohne Loyalty-Programm Kundenerkenntnisse gewinnt.

In einer neuen Folge der Top-U33-Kolumne raw. by W&V blickt Lisa Gröning von H&M auf ein Dilemma moderner Markenführung. Ihr Thema: kulturelle Relevanz in unsicheren Zeiten. Ihr Befund: Marken werden heute nicht mehr nur über Kampagnen geführt, sondern über die Art, wie Organisationen unter Druck reagieren. Während manche schneller, mutiger und sichtbarer werden, ziehen sich andere in Kontrolle, Absicherung und vorsichtige Kommunikation zurück. Genau hier entscheidet sich, welche Marken relevant bleiben – und welche austauschbar werden.