3. Dez 2025
Lesedauer 4 Min.
Cronbach-Analyse
Weihnachten: Die Werbebranche erzählt das falsche Fest
Die Daten einer Cronbach-Analyse zeigen: Weihnachtswerbung folgt Motiven, die nur eine Minderheit teilt. Das Fest polarisiert nämlich weit stärker als gedacht, und genau dort befindet sich eine strategische Lücke, die Marken übersehen.
Die Weihnachtskampagnen dieser Saison setzen wie eigentlich immer schon nahezu geschlossen auf Wärme, Nähe und Sentimentalität. Die Logik dahinter ist klar, denn Emotion gilt ganz besonders zum Weihnachtsfest als universelle Währung und sichere Nummer. Genau an diesem Punkt werden die Daten einer neuen Analyse der Münchner Marktforscher von Cronbach jedoch sehr spannend, denn sie offenbaren ein deutlich anderes Bild. Tatsächlich ist Weihnachten nämlich psychologisch hochgradig gespalten, und die Gründe dafür liegen tief in den Motivstrukturen der Konsumenten.
