13. Jan 2026
Lesedauer 6 Min.
Interview Marc Bertelsbeck
Weniger Budget, mehr Social Media: Marktführer Aral erfindet sich neu
Deutschlands größter Tankstellenbetreiber vollzieht eine radikale Kommunikationswende. Statt auf breite Reichweite setzt Aral künftig auf Social Media und authentisches Storytelling – bei sinkendem Gesamtbudget. Ein Gespräch mit Marketingchef Marc Bertelsbeck über smarte Mittelallokation, Influencer-Partnerschaften und die Frage, ob sich Marktführerschaft auch mit weniger Geld verteidigen lässt.
Nur wenige Marken haben es geschafft, dass ein Song unweigerlich die Szene eines Werbespots vor dem inneren Auge erscheinen lässt: eine dieser Marken ist Aral, die es mit "I'm walkin" zu Kultstatus gebracht hat. Zum 100. Geburtstag 2024 gab es eine Neuauflage, aber danach blieb es recht ruhig um die Tankstellenmarke.
