8. Jun 2026
Lesedauer 7 Min.
Ferrari Luce
Wenn man auf einen Ferrari blickt und keinen findet
Der neue Ferrari Luce soll die italienische Marke ins Elektrozeitalter führen. Doch die Debatte um das Fahrzeug dreht sich weniger um Technik als um Identität. Denn erstmals fragen sich viele Beobachter, ob dieser Ferrari noch wie ein Ferrari aussieht. Genau darin steckt eine Markenfrage, die weit über die Luxuskarossen aus Maranello hinausreicht.
Kaum ein Rebranding hat die Marketingwelt in den vergangenen Jahren so beschäftigt wie Jaguar. Die britische Traditionsmarke hatte beschlossen, sich neu zu erfinden mit neuem Design, anderer Zielgruppe und komplett neuer Identität. Die Vergangenheit sollte wie ein unnötiger Ballast abgeworfen werden, die alten Modelle verschwanden und mit ihnen die bekannten Markencodes gleich mit.
