Wenn Marken Kino machen: Four 20 Pharma und ein Werbeverbot

Wer Medizinalcannabis vermarkten will, hat es mit strengen Werberichtlinien zu tun und klassische Kampagnenformate sind praktisch ausgeschlossen. Vor diesem Hintergrund hat sich Four 20 Pharma für einen anderen Weg entschieden: Die Marke setzt auf Branded Entertainment – nicht als Beiwerk, sondern als tragende Kommunikationsform. Der 15-minütige Film "Keeks letztes Ding", entstanden in Zusammenarbeit mit der Agentur David+Martin und der Produktionsfirma bildundtonfabrik (BTF), zeigt, wie Produktbotschaften durch Unterhaltung transportiert werden können, ohne werblich zu wirken.