30. Dez 2025
Lesedauer 4 Min.
W&V Marketing-Forecast 2026 (Teil 2)
Werbebudgets unter Druck, Wirkung im Fokus
Der Werbemarkt wächst, aber nicht für alle. Teil zwei des W&V Marketing-Barometers zeigt, warum Budgets selektiver werden, welche Kanäle profitieren und weshalb der Nachweis von Werbewirkung zur zentralen Managementfrage wird.
Die wirtschaftliche Seitwärtsbewegung übersetzt sich direkt in den Werbemarkt. Wachstum findet statt, aber es ist fragil, ungleich verteilt und stärker an kurzfristige Effekte gebunden als in früheren Jahren. Das zeigt sich deutlich in den Prognosen und Einschätzungen von Verbänden, Werbungtreibenden und Agenturen.
